Lokale SEA (Search Engine Advertising) is een belangrijke trend in online marketing. Het is een manier om je bedrijf beter zichtbaar te maken in lokale zoekresultaten, om zo meer klanten aan te trekken van relevante lokale zoekopdrachten .
Een van de voordelen van lokale SEA is dat het je in staat stelt om in te spelen op de locatie van de zoeker en het apparaat waarop gezocht wordt. Zoekmachines zoals Google zijn slim genoeg om te weten waar de zoeker zich bevindt en vanaf welk apparaat gezocht wordt . Dit betekent dat als iemand bijvoorbeeld zoekt naar ‘beste Italiaanse restaurant’, de topresultaten vaak lokale restaurants zijn die zich in de buurt bevinden van waar de zoeker zich op dat moment bevindt.
Lokale SEA kan dus een krachtig hulpmiddel zijn voor bedrijven die lokaal opereren en hun zichtbaarheid willen vergroten. Het is belangrijk om hierbij rekening te houden met trends en ontwikkelingen op het gebied van SEA, zoals automatisering en visualisering.
Automatisering speelt een steeds grotere rol binnen SEA campagnes. Google zet steeds meer in op Smart Bidding, Smart Shopping en Smart Display. Dit betekent dat er steeds meer gebruik wordt gemaakt van machine learning en automatisch gestuurd wordt op diverse factoren in het zoekgedrag van mensen online .
Visualisering is ook een belangrijke trend binnen SEA. Dit houdt in dat er steeds meer focus komt te liggen op het visueel aantrekkelijk maken van advertenties, bijvoorbeeld door het gebruik van afbeeldingen en video’s .
Het is dus belangrijk om als bedrijf op de hoogte te blijven van deze trends en ontwikkelingen en hierop in te spelen met je lokale SEA strategie. Door dit te doen, kun je je concurrenten voor blijven en je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten vergroten.